廣告人DNA 轉貼

自我經營》廣告人DNA 大檢測 經濟日報╱林婉翎

看到甜甜圈店前大排長龍，你會一笑置之的離去，還是停下來思考造成這種現象的原因？如果是後者，代表你會觀察日常生活的各種現象，具備當廣告人的DNA。

在青輔會主辦的365達人系列演講中，麥肯廣告總經理林佳誠指出廣告人應有特質。

你有好奇心嗎？

廣告必須出奇制勝，才能讓人印象深刻，要有源源不絕的創意，廣告人首須具備「好奇心」。林佳誠說：「好奇心，可以引導思考，而且創意就在生活中。」他認為，只要凡事充滿好奇心，平凡生活中就有許多影響他人的創意因子。

例如，泛亞電信的菜鳥篇系列廣告，用貼近生活的故事鋪陳，讓許多人耐心等待續集，推出三個月後，知名度提升96%。

耐操又感性嗎？

這支膾炙人口的廣告，是廣告人24小時待命，在費率推出隔天快馬加鞭完成的作品。林佳誠強調，要24小時待命，就得「耐操」；還要「反應快」，才能馬上找出解決方案；要做出觸動人心的廣告，更須本身就是「感性」的人。

此外，迅速設計出一個廣告方案，要靠一群合作無間的團隊，有人提供創意，有人企劃內容，有人拍攝影片…，所以要做廣告人，「要學會當團隊人。」林佳誠說。

而比稿過程，則需要發揮良好的「溝通能力」，竭盡所能讓業主明白廣告的內容。但有時，廣告主可能心有所屬，比稿只是個形式，因此，「要有輸得起的精神」。

熱情有夢想嗎？

除了上述的人格特質，還要有廣告領域的知識與常識，才能占有絕對優勢。

政大外交系畢業的林佳誠，從起薪6,700元的廣告AE起步，抱著不斷學習的態度，出國深造廣告碩士，今日成為跨國集團總經理，這一路他充滿熱情與驕傲，「入行以來，我一直堅信廣告是個偉大、影響人類朝向更好生活的行業。」這位充滿廣告因子的廣告人如此期許。

【2007/07/29 經濟日報】@ http://udn.com/

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