2007年7月29日 星期日

廣告人DNA 轉貼

自我經營》廣告人DNA 大檢測 經濟日報╱林婉翎

看到甜甜圈店前大排長龍,你會一笑置之的離去,還是停下來思考造成這種現象的原因?如果是後者,代表你會觀察日常生活的各種現象,具備當廣告人的DNA。

在青輔會主辦的365達人系列演講中,麥肯廣告總經理林佳誠指出廣告人應有特質。

你有好奇心嗎?

廣告必須出奇制勝,才能讓人印象深刻,要有源源不絕的創意,廣告人首須具備「好奇心」。林佳誠說:「好奇心,可以引導思考,而且創意就在生活中。」他認為,只要凡事充滿好奇心,平凡生活中就有許多影響他人的創意因子。

例如,泛亞電信的菜鳥篇系列廣告,用貼近生活的故事鋪陳,讓許多人耐心等待續集,推出三個月後,知名度提升96%。

耐操又感性嗎?

這支膾炙人口的廣告,是廣告人24小時待命,在費率推出隔天快馬加鞭完成的作品。林佳誠強調,要24小時待命,就得「耐操」;還要「反應快」,才能馬上找出解決方案;要做出觸動人心的廣告,更須本身就是「感性」的人。

此外,迅速設計出一個廣告方案,要靠一群合作無間的團隊,有人提供創意,有人企劃內容,有人拍攝影片…,所以要做廣告人,「要學會當團隊人。」林佳誠說。

而比稿過程,則需要發揮良好的「溝通能力」,竭盡所能讓業主明白廣告的內容。但有時,廣告主可能心有所屬,比稿只是個形式,因此,「要有輸得起的精神」。

熱情有夢想嗎?

除了上述的人格特質,還要有廣告領域的知識與常識,才能占有絕對優勢。

政大外交系畢業的林佳誠,從起薪6,700元的廣告AE起步,抱著不斷學習的態度,出國深造廣告碩士,今日成為跨國集團總經理,這一路他充滿熱情與驕傲,「入行以來,我一直堅信廣告是個偉大、影響人類朝向更好生活的行業。」這位充滿廣告因子的廣告人如此期許。

【2007/07/29 經濟日報】@ http://udn.com/

PS.按標題自動連結文章原始出處

10 則留言:

匿名 提到...

看到甜甜圈店前大排長龍,我會沒有表情的離去....

所以,我這一生做不了廣告人?

是嗎?小王子

披頭王 提到...

佛頭大師
不作廣告人士好的!
甜甜圈也不過是另一種葡式蛋塔旋風…

匿名 提到...

嗯....所以我也不適合當廣告人吧
甜甜圈現象在臺灣是普通現象
我會以為不需要觀察說....

好吧,下次百貨週年慶是噹時ㄋㄟ
我也來去給它擠一擠好了~~

匿名 提到...

熱情有好奇心,勇於接受挑戰..
這些騙人入行的說詞
好像都沒變過...XD

匿名 提到...

偶還沒吃過甜甜圈
對於一窩瘋流行的東西
我是完全反感~沒興趣....

其實~我有想過
做廣告跟當詐騙集團蠻像的
小王子聽了不要生氣哦^^
因為做廣告都要很會唬爛~~抓住客戶的心
了解對方的需求和想法

我比較在意的是
廣告做太好~~~產品用時卻感覺沒那麼好
那要怪廣告公司太厲害~還是怪產品太爛??

披頭王 提到...

館主
百貨週年慶十月到十二月?!

hyc
可見廣告人多麼不長進,今天才又聽到一家大外商廣告公司裁員一批,真鳥!

鴨子
同意ㄚ,作廣告的很少不下地獄的,只是層數高低吧?!
客戶爛,商品爛,廣告代理商爛,拍片公司爛,後製作爛,媒體時段爛…

匿名 提到...

我預約第一層,B棟15室。

匿名 提到...

嘩~~~十月到十二月?
擠那麼久肯定可以瘦不止六公斤了←這是吾之預定瘦標

再仔細看才發現這篇文章發表日期居然還是新鮮貨
真的讓我頗感意外耶
因為覺得ㄋㄟ
不管是披頭咖啡館還是機車電台的訪客留言
都比這篇新鮮多多了....啊!(燈泡亮了)應該這是最近流行的復刻版文案吧:P

披頭王 提到...

歐德麵
那是業主保留戶,要訂要早下訂金!

館主
這是問過我太太的時間,應該不會錯,本來我以為五二○,不是嗎?

也許現在流行舊瓶裝新酒,或熱炒舊舊菜!
披頭咖啡館是老狗玩不出新把戲,機車台長乃人文薈萃之地耶,是無法相提並論。

匿名 提到...

怎麼好像每個行業的人才要求都一樣....Orz